CoCo расширяет присутствие на развивающихся рынках бабл-ти: открытие первых точек в Венгрии и Армении и подготовка к выходу на рынок Украины
Ведущий мировой бренд бабл-ти CoCo Bubble Tea, сеть которого насчитывает более 5000 заведений по всему миру, открыл свои первые точки в Венгрии и Армении и готовится выйти на рынок Украины: открытие заведения в Киеве запланировано на конец декабря. В преддверии 30-летия CoCo, которое компания отметит в 2027 году, выход на три новых рынка способствует дальнейшему расширению франчайзинговой сети бренда CoCo на развивающихся рынках бабл-ти в Центральной и Восточной Европе и на Южном Кавказе; при этом компания сочетает понимание местных потребительских предпочтений с адаптацией меню к особенностям конкретного рынка и региональной операционной поддержкой.
CoCo отмечает растущий интерес к международным концепциям общественного питания и напиткам в азиатском стиле на этих рынках, особенно среди молодых потребителей. Компания считает, что возможность индивидуального выбора ингредиентов, знакомство с новыми продуктами через социальные сети и дальнейшее развитие культуры посещения кафе могут способствовать долгосрочному росту этого сегмента. По оценкам Persistence Market Research,европейский рынок бабл-ти вырастет с 727,2 млн долларов США в 2026 году до 1,26 млрд долларов США в 2033 году, а спрос будет поддерживаться за счет инновационных напитков и возможности адаптировать их состав к индивидуальным предпочтениям.
Расширение на новые рынки с учетом местной специфики
Первое заведение CoCo в Венгрии открылось 20 мая по адресу 1074 Будапешт, Дохань утца, 28 (1074 Budapest, Dohány u. 28). В заведении представлено европейское меню CoCo. Открытие сопровождалось публикациями на венгерском языке в соцсетях, а первые посетители могли приобрести фирменную продукцию ограниченного выпуска. Также доступна доставка заказов через сервис Wolt. Эти мероприятия позволяет CoCo сочетать глобальную стратегию бренда с подходами, учитывающими местную специфику, для знакомства потребителей с ассортиментом и привлечения аудитории.
Заведение в Ереване открылось 15 июля по адресу ул. Ин Ереванци, 2 (2 Hin Yerevantsi St.), второй этаж. Местная команда использует соцсети для знакомства потребителей с продукцией, публикации впечатлений посетителей, а также сбора отзывов и обратной связи. CoCo также оказывает заведению в Ереване операционную поддержку непосредственно на месте.
При выходе на новые рынки CoCo сотрудничает с местными франчайзинговыми партнерами, изучая конкурентную среду и потребительские предпочтения. Бренд сохраняет свои классические напитки, при необходимости адаптируя ассортимент к особенностям конкретного рынка. В зависимости от местного спроса это может включать в себя расширение выбора фруктовых чаев, освежающих вкусовых сочетаний или кофейных напитков. Отзывы покупателей после открытия заведения могут стать основой для дальнейшей корректировки меню и маркетинговых мероприятий.
CoCo также готовится к выходу на украинский рынок, планируя открыть свое первое заведение в Киеве. План развития бренда на этом рынке предусматривает открытие точек в торговых центрах и киосков с возможностью самостоятельного оформления заказов. Венгрия и Украина являются приоритетными рынками для дальнейшего развития CoCo в Центральной и Восточной Европе, а Армения служит базой для изучения новых возможностей на Южном Кавказе и соседних рынках Западной Азии.
Работа заведений в Венгрии и подготовка к выходу на рынок Украины обеспечиваются европейским складским комплексом и логистической сетью CoCo. Эта инфраструктура поддерживает поставки ингредиентов операционную деятельность заведений во всем регионе. В Армении поддержка осуществляется на местном уровне. Эти региональные возможности дополняются отлаженными системами обучения персонала, разработки продукции и управления заведениями CoCo.
В перспективе CoCo планирует открыть не менее трех заведений на каждом из трех рынков. Для ускорения регионального роста бренд активно ищет квалифицированных партнеров по мастер-франчайзингу, уделяя особое внимание опытным операторам розничных сетей и предприятий общественного питания, управляющим несколькими торговыми точками и обладающим подтвержденным опытом работы на соответствующих рынках. CoCo также активно изучает возможности дальнейшего развития рынка в Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Южной Африке.
